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excel日期自动更新:承德露露业绩“双降”背后:产品单一困境持续

2018-03-19 10:35:32  界面新闻    参与评论()人

露露在杏仁饮料市场中仍占霸主地位,但在整个植物蛋白饮料市场中面临严峻挑战。

图片来源:东方IC

本文首发于《财经》杂志(ID:i-caijing),界面新闻获授权转载。作者:冒诗阳编辑:余乐

3月16日晚,承德露露(000848.SZ)发布2017年年度报告,全年营业收入21.12亿元人民币,同比下滑16.23%;全年净利润4.14亿元,同比下滑8.16%。

从年报可以看出,在2016年11月上任的鲁永明执掌一年多后,2017年承德露露主要经营数据仍未止住下滑趋势。此前,2016年承德露露的营业收入和净利润就曾双双下滑,两项指标分别下跌6.85%和2.78%。

承德露露最主要的产品“露露杏仁露”已有40多年的历史,长期在杏仁饮料市场中占据90%以上的份额,至今仍没有遇到强有力的挑战。但是,在杏仁饮料所属的植物蛋白饮料市场中,近年来出现了不少新玩家,行业内部的竞争压力也在逐渐加大。

在健康饮品越来越受到关注的情况下,包括黑牛、六个核桃、达利园、银鹭、惠尔康、维他奶等品牌纷纷进入这一市场,这就给包括承德露露、椰树在内的厂家带来了较大的竞争压力。为此,椰树开始推出瓶装矿泉水等诸多产品。承德露露也推出了核桃露、花生露等新产品,但到目前为止,其营业收入仍高度依赖杏仁露单品。

即便是在耕耘多年的杏仁露市场,承德露露也被大量的“山寨”产品所困扰。在刚刚结束的央视315上,对承德露露的“山寨”产品“承德杏仁露”的报道引发了外界的关注。未来能否解决号山寨产品的问题,也是承德露露能否扭转下滑趋势的一个因素。

“承德露露自身有一些问题,它的组织架构和顶层战略很难匹配高强度的竞争,产品没有跟上消费升级的趋势。”中国食品产业研究员朱丹蓬告诉《财经》记者,“再加上现在承德露露所依赖的细分市场遇到了一些瓶颈,在这样的压力下,承德露露的业绩连续下滑。”

根据前瞻产业研究院公布的数据,植物蛋白饮料市场在2007-2016年的复合增速达24.5%,然而,2016年这一行业收入为1217.2亿元,在饮料行业中的占比达到18.69%。然而,在连续的增长之后,朱丹蓬告诉《财经》,2017年这一植物蛋白饮料市场的增速已经下降至两位数以下。

 

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